Jedes Unternehmen muss sich die Frage stellen, wie es sich einerseits nach außen und andererseits gegenüber den Mitarbeitern präsentieren will. Dabei handelt es sich um eine zentrale Fragestellung des strategischen Marketing, das man mit dem aus den 80ern stammenden Begriff der Unternehmensidentität zu fassen versucht. (weiterlesen…)
