Der sogenannten Super Bowl ist das Finale der National Football League, der Football-Profiliga der USA. Am 06.2.2011 fand der 45. Super Bowl statt und zog die Rekordmenge von 111 Millionen Zuschauern vor die Fernseher. Da steht es außer Frage, dass ein solches Ereignis nicht nur für den Sport sondern auch für die Werbebranche eine immens große Angelegenheit darstellt.
Super Bowl Sunday
Um das eigentliche Footballspiel herum findet ein geballtes Programm statt. Der Super Bowl erreicht jährlich die höchsten Einschaltquoten des Fernsehjahres und das liegt nicht nur am Sport. In der Halbzeit wird stets eine riesige Show veranstaltet, bei der sich die Stars der Musikwelt ein Stelldichein geben. Aber nicht nur in der Halbzeit finden derartige Höhepunkte statt. Um das gesamte Spiel herum werden Werbespots, Filmtrailer und besondere Interviews in Szene gesetzt, die längst nicht mehr nur die Amerikaner in ihren Bann ziehen. Da bespricht ein Präsident Obama schon einmal aktuelle politische Verhältnisse mit einem seiner größten Kritiker von dem Privatsender Fox, der im Anschluss dann folgerichtig von der präsidialen Super Bowl Party ausgeschlossen wird. Bereits im Vorfeld warten weltweit Fans sehnsüchtig auf erste oder einfach neue Bilder erwarteter Blockbuster des Kinojahres und auch andere Produkte werden mit hohem Budget beworben.
2011 kommt Captain America
Dank des Internets warten weltweit viele Fans darauf, am Super Bowl Sunday im Internet die Teaser und Trailer zu den von ihnen herbeigesehnten Filmen zu sehen. Dieses Jahr wurde die Fangemeinde besonders von dem Teaser zum kommenden Sommer-Blockbuster “Captain America: The First Avenger” begeistert. Die 30 Sekunden aus der Verfilmung einer Reihe verschiedener Comicserien des berühmten Verlags “Marvel” sind seitdem eines der Hauptthemen im World Wide Web. Aber auch Darth Vader oder besser ein als Darth Vader verkleidetes Kind fasziniert die breite Masse. Dies hat nichts mit einem neuen Star Wars Film zu tun, stattdessen handelt es sich um geschickte Werbung von VW, die es mit ihrem “Volkswagen Commercial: Force” im Handumdrehen an die Spitze der sogenannten “Viral Video Charts” geschafft haben, da ihr Clip seit dem Super Bowl in allen Bereichen des Web 2.0 munter verbreitet wird. Die Werbezeit während des Sportereignisses ist enorm teuer, daher fahren die werbenden Unternehmen stets große Geschütze, lang ersehnte Bilder oder, wie im Fall von VW, äußerst geschickt konzipierte Werbefilme auf. Selten ist reine Werbung für eine so große Menge an Kunden derart unterhaltsam.