Super Bowl Sunday

Um das eigentliche Footballspiel herum findet ein geballtes Programm statt. Der Super Bowl erreicht jährlich die höchsten Einschaltquoten des Fernsehjahres und das liegt nicht nur am Sport. In der Halbzeit wird stets eine riesige Show veranstaltet, bei der sich die Stars der Musikwelt ein Stelldichein geben. Aber nicht nur in der Halbzeit finden derartige Höhepunkte statt. Um das gesamte Spiel herum werden Werbespots, Filmtrailer und besondere Interviews in Szene gesetzt, die längst nicht mehr nur die Amerikaner in ihren Bann ziehen. Da bespricht ein Präsident Obama schon einmal aktuelle politische Verhältnisse mit einem seiner größten Kritiker von dem Privatsender Fox, der im Anschluss dann folgerichtig von der präsidialen Super Bowl Party ausgeschlossen wird. Bereits im Vorfeld warten weltweit Fans sehnsüchtig auf erste oder einfach neue Bilder erwarteter Blockbuster des Kinojahres und auch andere Produkte werden mit hohem Budget beworben.

2011 kommt Captain America

Dank des Internets warten weltweit viele Fans darauf, am Super Bowl Sunday im Internet die Teaser und Trailer zu den von ihnen herbeigesehnten Filmen zu sehen. Dieses Jahr wurde die Fangemeinde besonders von dem Teaser zum kommenden Sommer-Blockbuster “Captain America: The First Avenger” begeistert. Die 30 Sekunden aus der Verfilmung einer Reihe verschiedener Comicserien des berühmten Verlags “Marvel” sind seitdem eines der Hauptthemen im World Wide Web. Aber auch Darth Vader oder besser ein als Darth Vader verkleidetes Kind fasziniert die breite Masse. Dies hat nichts mit einem neuen Star Wars Film zu tun, stattdessen handelt es sich um geschickte Werbung von VW, die es mit ihrem “Volkswagen Commercial: Force” im Handumdrehen an die Spitze der sogenannten “Viral Video Charts” geschafft haben, da ihr Clip seit dem Super Bowl in allen Bereichen des Web 2.0 munter verbreitet wird. Die Werbezeit während des Sportereignisses ist enorm teuer, daher fahren die werbenden Unternehmen stets große Geschütze, lang ersehnte Bilder oder, wie im Fall von VW, äußerst geschickt konzipierte Werbefilme auf. Selten ist reine Werbung für eine so große Menge an Kunden derart unterhaltsam.

Virales Marketing im Allgemeinen

Die Bezeichnung als “viral” soll ausdrücken, dass die Informationen über das beworbene Produkt sich innerhalb kurzer Zeit analog zu einem biologischen Virus von Mensch zu Mensch verbreitet. Daher kommt auch der, aber eher selten benutzte, Ausdruck “Virusmarketing”. Besonderes Merkmal des viralen Marketings ist der kommerzielle Ausgangspunkt der Werbeinformation. Ohne diesen finanziell motivierten Anstoß wäre virales Marketing keine professionelle Marketingform sondern Mundpropaganda. Den Ausgangspunkt nimmt virales Marketing im Regelfall im Internet. Dort werden Informationen verbreitet, die nicht selten als unabhängig von einem Produkt und als nicht kommerziell gedacht erscheint. Gelingt diese Initiierung, dann verbreitet sich die Information online und offline in großem Maße und erzeugt bei vielen Menschen ein Interesse, dass daraufhin zu einem Interesse an dem zu bewerbenden Produkt gewandelt wird. Dies geschieht durch die Bekanntgabe der Werbemaßnahme als solcher. Virales Marketing im Internet verbraucht weniger materielle Ressourcen als außerhalb des World Wide Webs. Statt angefertigter Werbemittel wie Plakate muss in diesem Fall nur die Entwicklung der Idee und gegebenenfalls noch die Betreuung des Marketings finanziert werden. Unter Umständen führt dies zu einer Einsparung bei der Werbung, es können aber auch zusätzliche Kosten entstehen. Wenn das virale Marketing eine beständige Betreuung benötigt, entstehen dadurch Kosten für den Marketing-Manager oder auch das Management-Team. Auf Dauer kann sich die Marketingform auch dann noch auszahlen, aber im besten Fall ist eine solche Intensivbetreuung nicht notwendig.

Blair Witch Project und Kick Ass

Als äußerst lohnenswert hat sich das virale Marketing in der Unterhaltungsbranche erwiesen. Auf den Film “Blair Witch Project” wurde vorab durch Berichte im Internet hingewiesen, die den Film passend zu seinem Stil als Dokumentation realer Ereignisse darstellten. Das “Project” war schnell in aller Munde, was nicht unerheblich zum finanziellen Erfolg des Films beitrug.

Der mittlerweile recht bekannte Film “Kick Ass” basiert auf einer zumindest in den USA äußerst erfolgreichen Comicreihe. Die Geschichte dreht sich um einen Jungen, der ohne besondere Fähigkeiten zu haben, beschließt als Superheld für Recht und Ordnung zu sorgen. Eine Szene in Comic und Film wurde vor Veröffentlichung des ersten Comics als Handyvideo für Youtube inszeniert. Der Held verteidigt dort einen Mann gegen mehrere Schläger, wird dabei selbst verprügelt, aber vertreibt erfolgreich die Gruppe der Aggressoren. Dieses Video verbreitete sich in Windeseile, da die meisten Betrachter es für real hielten.

Dies mag als knappe Einführung in dieses spannende Thema erstmal reichen.

Werbung, Marketing – Was sollte man mitbringen?

Zunächst einmal sollte man begeisterungsfähig und kreativ sein. Je nachdem ob man für die Marketingabteilung einer bestimmten Firma arbeitet oder generell Marketingtätigkeiten für verschiedene Branchen übernimmt, sollte man sich in die eine Branche oder generell in mehrere Branchen schnell einarbeiten können. Es ist natürlich optimal, wenn man als Hörbuchfan in einem entsprechenden Label bei der Werbung hilft oder als leidenschaftlicher Sportler in der Marketingabteilung eines Sportgeräteherstellers tätig ist. In einem solchen Fall fällt dem Seiteneinsteiger die Einarbeitung entsprechend einfacher, aber auch in Betrieben, denen man ferner ist, muss das keine unüberwindliche Hürde sein.

Neben der Freue und der Kreativität sind fachliche Kenntnisse selbstverständlich empfehlenswert. Solche kann man sich in Eigenregie, durch innerbetriebliche Fortbildungen und auch durch Fernstudiengänge aneignen. Auch aus einem Nichtkaufmann kann auf diese Weise ein ausgebildeter Betriebswirt werden.

Online-Marketing als große Chance

Im Internet entwickelt sich vieles so schnell weiter, dass es hier nicht so schnell entsprechende Spezialisierungen geben kann. Dies betrifft in einem nicht geringen Maße auch die Welt der Werbung. Web 2.0 ist ein Begriff der in der letzten Zeit immer häufiger zu lesen ist und für eine Reihe interaktiver Elemente der Online-Welt verwendet wird. In diesem Zusammenhang fällt häufig der Name WordPress und vor allem der Name Facebook. Durch Web 2.0 ist der Bereich Online-Marketing besonders um den Bereich des Social Media Marketings erweitert worden. Meist junge Leute finden sich, wie in den meisten technischen Bereichen, hier schnell zurecht und sind für Firmen als Social Media Marketing Manager sehr gefragt. Ein solcher SMMM übernimmt nicht nur die Pflege der einzelnen Bereiche der Social Media, die für sein Unternehmen wichtig sind (z.B. Facebook, Youtube, Blogs, Xing), sondern konzipiert auch den jeweiligen Firmenauftritt. Diese Arbeit ist sehr zeitaufwändig, vielseitig, erfordert viel Kreativität und gute kommunikative Fähigkeiten. Hier ist für Seiteneinsteiger noch viel Platz und sollten es auch dort irgendwann zu einer Ausbreitung von Spezialisten kommen, steht bestimmt schon das Web 3.0 um die Ecke.

Warum erscheint uns Werbung im Fernsehen und im Radio eigentlich lauter als das restliche Programm? Tatsächlich greift man in den Audioetagen der Sender auf einen gewissen akustischen Trick zurück, um die Werbung lauter zu machen, als sie eigentlich ist. Hä? Setzen. Zuhören. Werbung dient, das ist eine Binsenweisheit, dazu da, zu verkaufen. Trotzdem muss dieses allgemeine Wissen an den Anfang der Begründung gestellt werden. Denn das Klangphänomen geht genau darauf zurück, dass die Reklame ihren Primärzweck erfüllt, nämlich: möglichst viel Aufmerksamkeit auf sich zu ziehen, um ein Produkt zu verkaufen. Und da hilft es durchaus, lauter zu sein als das eigentliche Fernsehprogramm (wobei bei manchen Fernsehsendern der Eindruck entsteht, sie existierten nur um der Werbung willen, während die Programmpunkte nur Rechtfertigungen für die Existenz der Werbeblöcke darstellen). Doch wenn die Sender ohnehin bis an die technisch möglichen Lautstärkegrenzen gehen, was macht man dann, wenn man seinen Reklameclips den aufmerksamkeitswirksamen Lautstärkeschub zu verleihen? Nun, es gibt da eine Lösung, im Prinzip sogar mehrere. Die Sache ist nur, dass es zu Verzerrungen und Kompressionen kommt, wenn man das Tonsignal lauter macht, als das Medium zulässt. Das heißt, es gehen Elemente der Aufnahme verloren, und das einzige, was dazukommt, sind Störgeräusche. Außerdem gleicht sich die leisesten und die lautesten Ausschläge der Lautstärke an, sprich: die Dynamik geht verloren. Das macht bei der Werbung weniger aus als in der Musik, bei deren Produktion diese Praxis leider auch übernommen wurde, damit sich die Tonträger besser verkaufen, wenn sie im Radio oder im mp3-Shop angepriesen werden – denn was lauter klingt, klingt für den Hörer im ersten Moment besser. Ein Schein, der trügt.

Weil Drehbedingungen und Filmförderung in dem Staat so günstig sind, ist dort eine kleine Filmindustrie entstanden, die vor alle von Europäern stark in Anspruch genommen wird.

Zuletzt war Veronica Ferres in dem ZDF-Zweiteiler „Das Geheimnis der Wale“, die zwar in der Filmwirklichkeit in Neuseeland agierte, aber eigentlich an der afrikanischen Südküste ihr Können zeigte. Wie in dieser Produktion steckt auch in vielen anderen Streifen Südafrika drin, die gezeigte Landschaft schlüpft dabei auch selbst in eine andere Rolle und gibt vor, Vietnam, Neuseeland, Chile oder West-Afrika zu sein.

Der Staat am Kap „spielt“ andere Länder

Möglich ist das, weil Südafrika über so viele Klimazonen verfügt. Alles zwischen Wüste und Tropen wird geboten. Gegenüber den „Originalländern“ kann der Staat zudem mit niedrigen Produktionskosten und stabilen wirtschaftlichen und politischen Verhältnissen punkten.

Umgekehrt kommt von den südafrikanischen Produktion allerdings nicht viel in Europa an. Seit dem Sturz der Apartheid hat sich in dem Land eine produktive Filmindustrie gebildet, die einen wesentlichen Teil zur Aufarbeitung der Vergangenheit und Demokratisierung leistet. Aber die Angebote in den Kinos werden auch in Südafrika von amerkinanischen Filmen dominiert.

Wer eine andere als die fußballwilde Seite von dem Land kennenlernen will, kann das im Juli bei Fernsehsender Arte. Der Sender zeigt verschieden afrikanische Filme, darunter auch das Oskar-prämierte Werk Tsotsi, aus den vergangenen 20 Jahren. Und das ist aufschlussreicher als jeder Kurs der Abendschule zum Thema Südafrika.

In unserer heutigen Gesellschaft dreht sich vieles um Konsum. Der Begriff Marketing spielt in unserer konsumorientierten Gesellschaft dabei eine wichtige Rolle. Doch was genau ist darunter eigentlich zu verstehen?

Marketing (oder auch Vermarktung) ist ein Unternehmensbereich, welcher sich mit der Anregung und Gestaltung von Warenaustausch befasst, genauer gesagt mit dem Absatz von Waren auf einem Markt. Dabei ist es die Aufgabe des Marketings, Gewinne für ein Unternehmen zu erwirtschaften, indem es bestimmte Güter zu einem bestimmten Preis auf dem Markt mit absatzfördernden Maßnahmen anbietet und platziert. Es handelt sich dabei um einen Prozess, bei dem es zur Anwendung verschiedener Methoden kommt. Die Mischung dieser Methoden wird auch als Marketing-Mix bezeichnet. Der Marketing-Mix umfasst die Bereiche Product, Price, Place und Promotion. Marketing ist also keinesfalls mit dem Begriff Werbung gleich zu setzen.

Eine Marketing Ausbildung kann man in PR- und Werbeagenturen absolvieren und in den Marketingabteilungen vieler großer Firmen. Der Einstieg in diesen Beruf ist ebenfalls für Quereinsteiger möglich.

Die Bilanzbuchhaltung ist ein Teilbereich der allgemeinen Buchhaltung eines Unternehmens. Im Gegensatz zu anderen Teilbereichen, beispielsweise die Finanzbuchhaltung, ist die Bilanzbuchhaltung in kleinere organisatorische Einheiten eingeteilt.

Die Hauptaufgabe der Bilanzbuchhaltung besteht im Erstellen von Bilanzen über die finanzielle Situation einen Unternehmens. Diese Darstellung der Vermögenslage erfolgt in der Bilanzbuchhaltung am Ende des Jahres in Form eines Jahresabschlusses. Jahresbilanzen müssen internationalen Standards entsprechen. Insbesondere in international agierenden Unternehmen ist dies der Fall.

Ein Teil des Tätigkeit in diesem Teilgebiet der Buchhaltung ist dem externen Rechnungswesen zuzuordnen, wenn Firmen gegenüber der gesamten Öffentlichkeit über ihre Geschäftstätigkeit Rechenschaft ablegen müssen. Teile der Bilanzbuchhaltung greifen auch in den Tätigkeitsbereich des internen Rechnungswesens ein. Dies ist der Fall, da die Bilanzbuchhaltung eine Grundlage für die finanzielle und operative Zukunftsplanung des Unternehmens liefert.

Der Beruf des Bilanzbuchhalters ist entgegen gängiger Klischees eine interessante Tätigkeit, die zudem gut bezahlt wird. Bilanzbuchhalter besetzen in Unternehmen hohe Positionen und sind aufgrund ihrer beratenden Funktion eine wichtige Stütze im Unternehmensmanagement. Sie sind entscheidende Berater in der Unternehmensführung. In allen Branchen ist die Nachfrage nach qualifizierten Bilanzbuchhaltern.

Je nach Größe, Branche und Organisation variiert das Tätigkeitsfeld eines Bilanzbuchhalters. Allgemein gesagt leiten sie das Rechnungswesen. Dazu zählt vor allem die Organisation der Arbeitsabläufe im Rechnungswesen. Daneben erfassen sie Belege und erstellen Bilanzen und sind für die Steuerklärung ihrer Firma verantwortlich.

Materielle Hilfsmittel

Papier wird in der heutigen stark virtuell geprägten Zeit oft unterschätzt. Dabei haben Auslagen in dieser Form meist den größten Erfolg. Wer greift nicht einmal zu, wenn er einen ansprechenden Flyer sieht oder eine Visitenkarte mitnehmen kann und sich nicht umständlich Nummern notieren muss?

Mit diesen kleinen Hilfsmitteln können Sie Kunden leicht binden, leider aber auch schnell abschrecken. Achten Sie auf jeden Fall auf eine professionelle Machart bei der Präsentation Ihrer Leistungen und lassen Sie sich von Profis, wie Werbegrafikern, beraten. Legen Sie die Unterlagen nicht dort aus, wo Sie Ihre Zielgruppe vermuten sondern da, wo sie sich tatsächlich aufhält. Es ist also vonnöten, vorher das Umfeld zu analysieren. Wo finden Sie Tierbesitzer, Fitnessfans, Hausfrauen? Genau dort können Sie dann ihr Angebot präsentieren. Mit einem einfach Hinlegen ist dies aber nicht getan. Prospektständer helfen dabei, dass aus den hochwertigen Unterlagen kein unüberschaubares Chaos mit Wühltischatmosphäre wird.

Virtuelle Auftritte

Im gleichen Design wie diese Auslagen sollten Sie auch Ihren digitalen Auftritt gestalten (lassen). So entsteht ein Wiedererkennungswert, der nicht zu verachten ist. Auch hier sollten Sie nicht auf fachkundige Unterstützung verzichten. Viele Werbefirmen bieten Kombinationspakete an, die sehr hilfreich sein können.

Auf Ihrer Homepage dürfen auf keinen Fall Fehler im Satzbau, Grammatik oder Rechtschreibung zurückbleiben. Auch wenn dies oft im Affekt geschieht und nicht von der Qualität Ihrer Arbeit zeugt, schreckt es doch viele Kunden ab, die meist direkt von einer solchen Machart auf eine unprofessionelle Dienstleistung schließen. Präsentieren Sie sich in einem guten Licht und gehen Sie objektiv an den Seitenaufbau heran. Lassen Sie ehrliche Freunde und Bekannte einen Blick auf Ihren Internetauftritt werfen und nutzen Sie die an Sie herangetragene Kritik.

Werbung vor Ort

Haben Sie bereits das Glück, über ein Geschäft, eine Praxis oder eine sonstige Gewerbeeinheit zu verfügen, können Sie auch hier die Aufmerksamkeit von Kunden auf sich lenken. Der erste Blick fällt auf die Äußerlichkeiten, achten Sie darauf, dass Ihre Einrichtung einen gepflegten und lebendigen Eindruck macht. Verstaubte Schaufenstereinrichtung und vergilbte Gardinen schrecken ab. Nutzen Sie die Kraft der Farben und helfen Sie Ihrer Auslage mit einem Dachständer, der mehr über Ihre Angebote verrät, auf die Sprünge.

Sehr wirkungsvoll ist auch ein Kundenstopper, der sich direkt vor der Tür aufstellen lässt. Werben Sie mit deutlicher Schrift und akzentuierten Angeboten, für aktuelle Schnäppchen, Neuigkeiten oder sonstigen Veränderungen. Auch hier gilt es, sich immer in den Kunden hineinzuversetzen und einen objektiven Blick zu riskieren. Nur so lässt sich erkennen, inwiefern die eingesetzten Werbemittel wirksam sind. Mit diesen einfachen, aber wirkungsvollen Hilfsmitteln gestaltet sich der Kundenfang leichter.

Zum ersten Mal hat diese Art der Werbung die Magazine und Publikumszeitschriften überholt und zum drittwichtigsten Bereich aufgestiegen. Nur die Zeitungs- und die Fernsehwerbung kommen auf noch höhere Ergebnisse. Die Prognosen für die kommenden Jahre besagen, dass das Wachstum der Internetwerbung weitergehen soll. Für das aktuelle Jahr prognostiziert der Online-Vermarkterkreis im BVDW wieder ein zweistelliges Plus. Die Online-Werbung soll um 14 Prozent auf 4,6 Milliarden Euro zulegen. Paul Mudter, der Vorsitzende der OVK erklärt, dass sich das Internet in den nächsten zwei bis drei Jahren hinter dem Werbemedium Fernsehen als zweitwichtigstes Werbemedium etablieren. Schon jetzt betrage der Abstand zu den Zeitungen weniger als fünf Prozent. Auch die Budgets werden nachhaltig in den Online-Bereich wandern. In Bereichen wir Finanzen und Touristik, Gastronomie und Telekommunitkation hat die Online-Werbung schon einen zweistelligen Anteil am Mediamix. Schon jeder vierte Werbe-Euro wird bei den Dienstleistungen, sowie Büro und Computer in die Online-Reklame gesteckt. Auto, Handel, Medien und Körperpflege hinken noch hinterher und haben Nachholbedarf.

Der größte Teil des Bedarfs fließt derzeit in die klassische Online-Werbung. Im vergangenen Jahr wurden rund 2,2 Milliarden Euro für Popups, Banner und bewegte Anzeigen investiert. Das Suchwortmarketing ist mit 1,6 Milliarden Euro der zweitgrößte Bereich. Dahinter folgen schließlich das so genannt Affiliate-Marketing, die Bewegtbilder-Werbung und Video-Anzeigen. Besonders für die Video-Anzeigen sieht Mudter ein großes Potential. Für Videao-Ads lag das Wachstum im Jahr 2009 bereits bei über 160 Prozent.

Es ist empfehlenswert eine Marketing-Ausbildung zu machen, da dieser Berufszweig sehr zukunftsträchtig ist und gerade in der nächsten Zeit immer mehr qualifizierte Kräfte in dem Bereich eingestellt werden.

Besonders beliebt sind Äpfel, da sie sich lange halten und es viele verschiedene Sorten gibt. Vor allem sind die Früchte ganzjährig verfügbar.
Mithilfe eines Lasers können die Farbstoffe, die sich in der Schale befinden ausgeblichen werden. Als Ergebnis entsteht ihr Firmenlogo oder auch eine Botschaft auf der Schale des Apfels. Eine natürliche Methode, ihr Logo auf die Frucht zu bringen ist das Aufbringen einer Schablone. Noch während des Wachstums deckt die Schablone Teile des Apfels ab. Dort wo kein Licht hinkommt, entsteht keine Färbung und es bleibt das Logo übrig. Früchte, die auf diese Art behandlet werden können bis Ende August bestellt werden. Die gelasterten Äpfel sind ganzjährig zu haben.